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七夕节“土味情话”攻占朋友圈 拉动消费有限

时间:2018-08-17 08:28来源:每日商报 作者:编辑 点击:

商报讯 (记者 王迪慧) 今天是我国传统节日七夕节,因为牛郎织女浪漫的爱情故事,七夕节被不少人视作“中国情人节”。每逢这种与“爱情”相关的节点,不少人的朋友圈、微博便被各种“土味情话”攻占。不过比起虚拟空间中热闹的“花式撒狗粮”,记者发现杭城不少商场的传统七夕促销意外的冷清,可谓是“无心恋战”。

每逢促销或是节庆,商场总会绞尽脑汁地推出各式活动吸引并留住消费者。今年七夕节,杭城不少商场也早早地公布了各自的七夕攻略,活动玩法。

杭州城西银泰城今年准备的七夕活动,是一场与一站备婚平台“婚礼纪”联合打造的“婚礼秀”,围观的“吃瓜群众”可以在现场参与免费抽奖活动;城西商场“办婚礼”,坐落在杭城东边的龙湖金沙天街则在七夕节交了一篇“立体作文”。在应该秀恩爱的日子里,金沙天街办了一场以“前任”为主题的活动,有展示前任奇葩礼物的特殊展览,也有供人宣泄对前任不满的“前任粉碎机”。

事实上,相比于跨年夜等大节庆,商场的七夕落地活动内容其实甚是“单薄”。虽然今年很多商场的七夕玩法虽然看似热闹,但仔细研究发现活动内容基本大同小异。

记者发现,“拍照打卡”可以算是今年杭城商场七夕活动的主旋律了。西溪银泰城在购物中心里搭建了由大大小小粉色气球构成的“恋爱心球”,以符合恋爱风格的心形吸引消费者拍照打卡。西溪银泰城有“爱心”,水晶城购物中心则在商场内铺设了一条连接着“花路”的“爱情留言板”,同样也是主打拍照合影。相似概念的拍照墙也出现在了龙湖滨江天街和武林银泰、庆春银泰等银泰商场中。昨天下午,记者来到位于武林银泰C馆一楼的拍照墙,这里的拍照墙已经搭建完毕,所谓的“打卡地”规模不大,在记者逗留期间,也鲜少有商场顾客上前拍照合影。

面对七夕节,更多的商场则表现得颇为“淡定”,有的商场直接选择不参与。

昨天下午,记者来到杭州嘉里中心,但在这里却看不出明显的“七夕氛围”。不仅经常被当做节庆活动场地的中庭位置“空空如也”,购物中心的美陈也与平时别无二致,看不出属于七夕节的粉色浪漫。嘉里中心相关负责人表示,嘉里中心并没有准备针对七夕节的活动。同样没有参与今年七夕的,还有同属武林商圈的国大城市广场。

业内人士表示,商场过节积极性不高,首先“七夕”自身的号召力已大不如前,因为各种针对情侣的各种促销活动已成为日常;其次,在号召力有限的情况下,七夕节只能以“一天节日”的形式存在,对商场的消费拉动非常有限。由于今年七夕节并非周末,情侣们大多会选择下班后去商场过七夕,这意味着即便商场在七夕的白天或是之后的周末大规模做落地活动,也没有太大意义,对情侣们不会有太大的吸引力。

记者也发现,虽然商场没有在落地活动上煞费苦心,但一些适合作为礼物送给恋人的商品,很早便开始打起了七夕促销。如武林银泰的化妆品专柜区域,大部分品牌都有专门的七夕套装,同时很“心机”地将七夕套装定为“520”、“1314”之类的价格;而没有参与七夕节的嘉里中心,一些珠宝品牌也自行推出了七夕优惠活动,比如潘多拉珠宝的七夕手链换购的限时活动从8月15日启动,一直持续到七夕当天。